Membahas seperangkat definisi, konsep, proposisi untuk menjadi dasar dalam menyusun strategi branding dan marketing.
Bukti sosial (Social Proof) adalah fenomena psikologi dan sosial di mana orang akan cenderung meniru tindakan orang lain. Konsep dari fenomena bukti sosial ini sering di manfaatkan di dunia pemasaran dalam mencapai tujuan perusahaan. Istilah ini sendiri diciptakan oleh Robert Cialdini dalam bukunya Influence pada tahun 1984, dan konsep tersebut Read more…
Efek decoy (decoy effect) adalah metode penetapan harga yang efektif serta berperan penting di dunia pemasaran. Metode ini terbukti sebagai salah satu cara efektif dalam menentukan harga jual produk atau jasa ke konsumen. Walaupun istilah efek decoy memang tidak populer di kalangan masyarakat awam. Namun sebenarnya aplikasi dari metode ini sudah sangat Read more…
Growth hacking adalah sebuah metode dan perspektif baru di Indonesia dan dunia pemasaran. Metode ini berfokus untuk mencapai pertumbuhan melebihi rata-rata dengan upaya dan perngorbanan yang sama dengan bahkan lebih sedikit daripada korporasi lain. Perkembangan metode ini marak digunakan perusahaan rintisan (star-up) yang membutuhkan pertumbuhan dalam waktu singkat dengan anggaran Read more…
Pada tahun 1981, Bernard H. Booms dan Mary J. Bitner mengusulkan model 7P (service marketing mix) yang merupakan modifikasi dari bauran pemasaran 4P yang di populerkan oleh E. Jerome McCarthy. Namun, model ini mengalami penyempurnaan dengan menambahkan beberapa elemen agar lebih relevan dalam meningkatkan strategi pemasaran di bidang usaha yang menjual Read more…
Teori penentuan atau pengaturan agenda secara teoritis menyebutkan bahwa media masa memiliki kemampuan untuk mempengaruhi opini publik terhadap sebuah isu serta membuatnya menjadi penting. Teori ini juga populer menjadi landasan untuk membantu menjelaskan fenomena sosial di era pada saat media mainstream berpengaruh signifikan dalam membentuk persepsi publik. Jika menelusuri lebih Read more…
Strategi ceruk pasar (niche market) adalah rencana bisnis yang fokus pada peluang usaha untuk menggapai satu kelompok konsumen dan satu segmen populasi yang terdefinisi dengan baik. Mulai dari kisaran harga, kualitas produksi yang sesuai dengan demografi target konsumen. Hal yang harus menjadi catatan bahwa terkadang ceruk pasar itu adalah buatan Read more…
Teori keputusan adalah studi tentang cara menentukan pilihan untuk membuat sebuah keputusan. Teori keputusan dapat dibagi menjadi dua cabang. Pertama, keputusan normatif yang tercapai berdasarkan alasan yang rasional atau bisa disebut dengan alasan yang masuk akal. Kedua, tercapai berdasarkan empirik atau merupakan hasil pengamatan, percobaan, dan biasanya dikuatkan dengan statistik. Read more…
Istilah bauran pemasaran digunakan pertama kali oleh Neil Borden (1964) yang terinspirasi dari James Cullington (1948), gagasannya adalah bahwa seorang eksekutif bisnis berperan sebagai ‘mixer of ingredients’. Dalam gagasan tersebut Borden menyusun daftar elemen bauran pemasaran yang terdiri dari 12 aspek. Daftar tersebut kemudian disederhanakan dan dipopulerkan oleh Jerome McCarthy (1968) yang Read more…
Teori spiral keheningan memiliki tiga asumsi dasar yang membahas bagaimana keberanian minoritas dipengaruhi oleh kelompok mayoritas dalam mengemukakan pendapat. Fenomena spiral keheningan (spiral of silence) secara teori dapat menjelaskan sebagai sebuah dampak dari media massa dalam proses terbentuk opini publik. Selanjutnya teori ini juga membahas bagaimana pandangan mayoritas yang menekan pandangan minoritas. Seseorang yang berada Read more…