Membahas seperangkat definisi, konsep, proposisi untuk menjadi dasar dalam menyusun strategi branding dan marketing.
Analisis PEST atau yang dikembangkan menjadi PESTEL adalah sebuah metode untuk melakukan analisa bisnis dengan cara membaca situasi di lingkungan eksternal dalam operasi perusahaan. Bentuk analisa ini akan menjadi bahan untuk mempertimbangkan bagaimana strategi bisnis perusahaan untuk menghadapi pengaruh dari empat lingkungan external diluar perusahaan yaitu politik, ekonomi, sosial, dan Read more…
Hierarki kebutuhan Maslow (hierarchy of needs) adalah teori psikologi yang diperkenalkan oleh Abraham Maslow dalam makalahnya, “A Theory of Human Motivation”, di Psychological Review pada tahun 1943. Ia beranggapan bahwa manusia memiliki kebutuhan-kebutuhan dasar di tingkat rendah yang harus terpenuhi atau paling tidak cukup terpenuhi terlebih dahulu sebelum kebutuhan-kebutuhan di Read more…
Model AIDA adalah singkatan dari Attention, Interest, Desire, dan Action yang merupakan model hierarki efek media iklan di perkenalkan pada tahun 1898 oleh pengusaha Amerika, E. St. Elmo Lewis. AIDA Merupakan salah satu model yang paling lama eksis dalam dunia periklanan, kurang lebih sudah banyak ahli yang mengembangkan sejak abad Read more…
Ekuitas Merek (brand equity) adalah seperangkat aset yang berkaitan dengan brand yang dapat mempengaruhi kepercayaan konsumen terhadap sebuah brand. Ekuitas merek yang sukses dapat menambah nilai dari oleh produk atau jasa, baik bagi perusahaan maupun pelanggan. Maka dari itu tak heran bahwa besaran nilai sebuah brand dapat mempertinggi keberhasilan program pemasaran Read more…
PESO (Paid, Earned, Shared, Owned) adalah model untuk menggambarkan media komunikasi perusahaan untuk berkomunikasi dengan konsumen. Model ini dikembangkan oleh para praktisi di bidang hubungan masyarakat untuk beradaptasi dengan perkembangan dunia digital. Pada dasarnya Hubungan masyarakat adalah praktik mengelola penyebaran informasi antara individu atau organisasi dan masyarakat. Tujuan dari hubungan Read more…