Kumpulan artikel yang membahas landasan teori berupa seperangkat definisi dan konsep yang disusun scara sistematis yang berasal dari studi kepustakaan.
Dalam era digital yang semakin maju, strategi pemasaran telah mengalami perkembangan yang signifikan. Salah satu pendekatan yang semakin populer adalah menggunakan model PESO, yang merupakan singkatan dari Paid, Earned, Shared, dan Owned Media. Model ini memungkinkan perusahaan untuk mengintegrasikan berbagai jenis media pemasaran untuk mencapai audiens yang lebih luas. Latar Read more…
Pada tahun 1981, Bernard H. Booms dan Mary J. Bitner mengusulkan model 7P (service marketing mix) yang merupakan modifikasi dari bauran pemasaran 4P yang di populerkan oleh E. Jerome McCarthy. Namun, model ini mengalami penyempurnaan dengan menambahkan beberapa elemen agar lebih relevan dalam meningkatkan strategi pemasaran di bidang usaha yang menjual Read more…
Teori penentuan atau pengaturan agenda secara teoritis menyebutkan bahwa media masa memiliki kemampuan untuk mempengaruhi opini publik terhadap sebuah isu serta membuatnya menjadi penting. Teori ini juga populer menjadi landasan untuk membantu menjelaskan fenomena sosial di era pada saat media mainstream berpengaruh signifikan dalam membentuk persepsi publik. Jika menelusuri lebih Read more…
Teori keputusan adalah studi tentang cara menentukan pilihan untuk membuat sebuah keputusan. Teori keputusan dapat dibagi menjadi dua cabang. Pertama, keputusan normatif yang tercapai berdasarkan alasan yang rasional atau bisa disebut dengan alasan yang masuk akal. Kedua, tercapai berdasarkan empirik atau merupakan hasil pengamatan, percobaan, dan biasanya dikuatkan dengan statistik. Read more…
Istilah bauran pemasaran digunakan pertama kali oleh Neil Borden (1964) yang terinspirasi dari James Cullington (1948), gagasannya adalah bahwa seorang eksekutif bisnis berperan sebagai ‘mixer of ingredients’. Dalam gagasan tersebut Borden menyusun daftar elemen bauran pemasaran yang terdiri dari 12 aspek. Daftar tersebut kemudian disederhanakan dan dipopulerkan oleh Jerome McCarthy (1968) yang Read more…
Teori spiral keheningan memiliki tiga asumsi dasar yang membahas bagaimana keberanian minoritas dipengaruhi oleh kelompok mayoritas dalam mengemukakan pendapat. Fenomena spiral keheningan (spiral of silence) secara teori dapat menjelaskan sebagai sebuah dampak dari media massa dalam proses terbentuk opini publik. Selanjutnya teori ini juga membahas bagaimana pandangan mayoritas yang menekan pandangan minoritas. Seseorang yang berada Read more…
Analisis PEST atau yang dikembangkan menjadi PESTEL adalah sebuah metode untuk melakukan analisa bisnis dengan cara membaca situasi di lingkungan eksternal dalam operasi perusahaan. Bentuk analisa ini akan menjadi bahan untuk mempertimbangkan bagaimana strategi bisnis perusahaan untuk menghadapi pengaruh dari empat lingkungan external diluar perusahaan yaitu politik, ekonomi, sosial, dan Read more…
Hierarki kebutuhan Maslow (hierarchy of needs) adalah teori psikologi yang diperkenalkan oleh Abraham Maslow dalam makalahnya, “A Theory of Human Motivation”, di Psychological Review pada tahun 1943. Ia beranggapan bahwa manusia memiliki kebutuhan-kebutuhan dasar di tingkat rendah yang harus terpenuhi atau paling tidak cukup terpenuhi terlebih dahulu sebelum kebutuhan-kebutuhan di Read more…
Model AIDA adalah singkatan dari Attention, Interest, Desire, dan Action yang merupakan model hierarki efek media iklan di perkenalkan pada tahun 1898 oleh pengusaha Amerika, E. St. Elmo Lewis. AIDA Merupakan salah satu model yang paling lama eksis dalam dunia periklanan, kurang lebih sudah banyak ahli yang mengembangkan sejak abad Read more…